Le SEO technique est le fondement de toute stratégie de référencement naturel réussie. Un site techniquement optimisé permet aux moteurs de recherche de crawler, indexer et classer efficacement vos pages. Voici votre checklist complète.
1. Crawl et accessibilité
Assurez-vous que Googlebot peut accéder à toutes vos pages importantes :
Robots.txt
- Vérifiez qu'il n'y a pas de Disallow bloquant des pages stratégiques
- Ajoutez l'URL de votre sitemap XML
- Testez avec Google Search Console > Outil de test robots.txt
Sitemap XML
- Incluez uniquement les pages indexables (pas de 404, 301, noindex)
- Limitez à 50 000 URLs ou 50 MB par fichier
- Utilisez des sitemaps d'index pour les gros sites
- Incluez lastmod pour indiquer les mises à jour
- Soumettez dans Google Search Console et Bing Webmaster
2. Indexation
Contrôlez précisément quelles pages Google doit indexer :
Balises meta robots
- Utilisez noindex pour le contenu dupliqué ou faible valeur
- Vérifiez qu'aucune page stratégique n'est en noindex par erreur
- Combinez avec nofollow si nécessaire
Canonical Tags
- Chaque page doit avoir une balise canonical vers elle-même ou sa version préférée
- Évitez les chaînes de canonicals
- Cohérence entre canonical, hreflang et sitemap
Statuts HTTP
- 200 pour les pages indexables
- 301 (permanent) pour les redirections définitives
- 410 (Gone) plutôt que 404 pour les contenus supprimés volontairement
- Évitez les chaînes de redirections (301 > 301 > 200)
- Corrigez les liens internes vers des 404
3. Structure et architecture
Organisez votre site pour faciliter la découverte du contenu :
URLs
- Courtes, descriptives, avec mots-clés
- Minuscules avec tirets comme séparateurs
- Structure logique reflétant la hiérarchie du site
- HTTPS obligatoire sur toutes les pages
- Trailing slash cohérent (avec ou sans)
Navigation
- Profondeur maximale de 3 clics depuis la home
- Fil d'Ariane (breadcrumb) sur toutes les pages
- Menu principal accessible en HTML (pas que JavaScript)
- Liens internes contextuels avec ancres descriptives
4. Performance et Core Web Vitals
La vitesse est un facteur de ranking officiel depuis 2021 :
Métriques cibles
- LCP (Largest Contentful Paint) < 2,5s
- FID/INP (First Input Delay / Interaction to Next Paint) < 100ms
- CLS (Cumulative Layout Shift) < 0,1
Optimisations
- Compression gzip/brotli activée
- Cache navigateur (Cache-Control headers)
- Images en WebP/AVIF avec lazy loading
- CSS critique inline, defer pour le reste
- JavaScript async/defer, code splitting
- CDN pour distribution géographique
5. Mobile-First
Google indexe désormais en mobile-first uniquement :
- Responsive design avec viewport meta tag
- Contenu identique desktop/mobile
- Polices lisibles (16px minimum)
- Boutons tactiles espacés (48x48px minimum)
- Évitez Flash, popups intrusifs
- Testez avec Google Mobile-Friendly Test
6. Structured Data (Schema.org)
Aidez Google à comprendre votre contenu avec JSON-LD :
Types essentiels
- Organization : nom, logo, réseaux sociaux
- WebSite : avec SearchAction pour la search box
- BreadcrumbList : fil d'Ariane
- Article : pour les contenus éditoriaux
- Product : e-commerce avec reviews, prix, disponibilité
- LocalBusiness : pour les entreprises locales
- FAQPage : pour les FAQ
Validez avec Google Rich Results Test et Schema Markup Validator.
7. International et multilingue
Si vous ciblez plusieurs pays/langues :
- Utilisez hreflang dans head ou sitemap
- Une URL par langue/pays (pas de cookie/JS pour switcher)
- Contenu traduit, pas auto-traduit
- Balise canonical vers la même langue
- x-default pour la page par défaut
8. Sécurité
- HTTPS avec certificat SSL valide
- Redirect automatique HTTP vers HTTPS
- HSTS header pour forcer HTTPS
- Pas de mixed content (ressources HTTP sur page HTTPS)
9. Logs et monitoring
Surveillez la santé SEO de votre site :
- Google Search Console : erreurs d'indexation, couverture, Core Web Vitals
- Bing Webmaster Tools : pour le trafic Bing
- Analyse de logs serveur : comprenez le comportement de Googlebot
- Alertes sur drops de rankings ou trafic
10. Outils d'audit recommandés
- Screaming Frog SEO Spider : crawl complet
- Google Search Console : données officielles Google
- PageSpeed Insights : Core Web Vitals
- Ahrefs / Semrush : backlinks, keywords, concurrence
- Lighthouse : audit automatisé
Conclusion
Un audit SEO technique complet révèle les opportunités d'amélioration pour booster votre visibilité. Cette checklist couvre les fondamentaux, mais chaque site a des spécificités. Faites appel à des experts pour un diagnostic personnalisé.
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